要回答这个问题，我们只需要观察各大网络游戏都会奖励什么样的玩家就可以了。当然，最简单的答案是，肯花钱的玩家是网络游戏厂商最需要的。在计时收费的游戏里游戏时间越长的玩家就能有越高的等级和装备，在出售收费道具的网络游戏里花钱越多的玩家就有越强的战斗力，这是毫无疑问的游戏规律。但这不是我们今天要讨论的问题，我们想知道的是，在有针对性的网络游戏营销活动中，网络游戏厂商希望吸引哪些玩家，才能得到他们想要的营销结果？
除去那些营销目的很强的活动不算。网络游戏推广员是通过玩家自发行为推广网络游戏的重要方式，也是各大网络游戏厂商最重视的一项业务。所以网络游戏厂商对于推广员一般都是很大方的，各种为他们提供福利的活动也不少。《魔兽世界》的玩家原创漫画在数量和质量上都非常可观，这些漫画具有很强的娱乐性，能够增加喜欢《魔兽世界》的玩家的乐趣，也能够扩大游戏的吸引力。所以第九城市对原创漫画作者比较傲重视，举办过相关的活动。对于那些免费网络游戏来说，公会会长是他们特别关心的玩家。因为这些网络游戏里的大规模PK一般都是以公会为单位的。一个有号召力的公会会长能够带领大量的玩家参加到游戏的PK中去，也就是参加到最容易增加收费道具销售的活动中去。公会会长是免费网络游戏需要笼络的对象之一。
那么《热血江湖》"cosplay达人"比赛笼络了什么样的玩家呢？从活动的表面上来看，"cosplay达人"当然是希望在玩家中选拔出相貌漂亮，适合cosplay游戏角色的玩家，增加游戏的推广效果。然而，在实际的活动组织中可以发现，《热血江湖》"cosplay达人"的获奖方式是通过玩家投票产生的。玩家投票和活动组织者自己找人的评选不同，结果是难以预料的。如果一名选手的人气很高，也许他不具备cosplay的特长，却也能在比赛中获胜。让玩家投票来决定比赛结果的规定，这样带来的效果是，减少了可能选拔出优秀cosplay选手的可能，而增加了普通玩家对比赛的积极性。
大量的玩家参与和大量的投票说明了玩家对《热血江湖》"cosplay达人"比赛的积极性。一般说来，这种对选手要求比较高的选秀活动不会得到那么多用户的参与，《热血江湖》"cosplay达人"活动的受支持程度反应了活动规则的效果。
《热血江湖》"cosplay达人"比赛对规则的特殊设定说明了，"cosplay达人"比赛并不是希望能够从中选拔出高质量的cosplay模特，而是更在乎普通玩家对活动的参与性。这也是和《热血江湖》的运营状况分不开的。
《热血江湖》是一款运营了多年的老牌网络游戏。在运营战略上，《热血江湖》的主要目标是保证对老玩家的吸引力，而缺少再和新游戏竞争玩家的机会。如果是一款新上市的网络游戏，自然可以通过漂亮的玩家cosplay来扩展自己的宣传效果，但对于《热血江湖》来说，它并不需要这种宣传方式。《热血江湖》"cosplay达人"比赛里，真正的主角不是获奖的选手，而是所有参加比赛的玩家。《热血江湖》玩家通过参加比赛增加了和游戏互动性与参与性，这是《热血江湖》需要的。
